如何為你的產品在線展示寫清楚完整的產品名稱

作者Gradiva Couzin，搜索引擎優化(SEO)專家，重力搜索營銷合作夥伴

恭喜你!你創造了自己引以為傲的產品。beplay体育充值它們在商店貨架上看起來很棒，顧客甚至可以拿起你的產品仔細看一看。現在你想讓他們在網上看起來也一樣棒。

你知道關於你的產品的一切，但是你知道如何用一種能吸引網上購物者的方式來描述它們嗎?beplay体育充值越來越多的供應商被期望提供產品名稱和描述——換句話說，營銷語言——以充實在線商店的產品頁麵。這對供應商來說可能是一項艱巨的任務，尤其是對那些沒有營銷經驗的供應商。

在這裏，我們將專注於為你的產品命名的技巧，以提高它們在網上被發現的機會，並抓住你的客beplay体育充值戶的注意力。

為了讓網上購物者獲得他們購買所需的信息，你的網上產品名稱需要完整、清晰、一致和可發現。為了在網上表現最好，你的網上產品名稱很有可能與你在線下使用的名稱略有不同。

以下是如何為你的電子商務形象創建有效的產品名稱:beplay体育下载安卓版

寫一個能獨立發揮作用的產品名稱

產品名稱是網上購物者最先看到的信息之一。通常情況下，它會在一個競爭激烈的環境中展示，周圍沒有很多其他的產品細節。下麵是沃爾瑪網站搜索結果中出現產品名稱的一個例子:

這裏顯示的產品名稱很好地提供了快速和全麵的產品信息。上述三個產品名稱均包含以下信息:

• 品牌(美孚或Valvoline)
• 產品線(Maxlife, Extended Performance, Advanced Fuel Economy)
• 產品是什麼，用大家都知道的詞(機油，合成機油)
• 產品規格(5W30, 0W-20)
• 大小(5誇脫)

下麵是一些虛構的產品名稱的例子，它們並不能起到同樣的作用:

• 楓樹農場牛肉夏季香腸-這是多大號的?
• 楓樹農場小煙14盎司-我知道尺寸，但什麼是“小煙”?這是香腸嗎?
• 強鎮麵包店白麵包切片，12盎司-我要吃多少麵包?

顧客都很著急，所以如果你讓他們有問題，他們就會轉向另一種有所有答案的產品。確保你的產品名稱告訴你的產品的全部故事，即使沒有照片或其他細節。通常，這意味著包括品牌名稱、產品線、尺寸和描述性文字。這是另一個例子:

• 一般:什錦巧克力蛋糕錫
• 好:羅斯伯格麵包店什錦布朗尼罐頭
• 最好的:羅斯伯格麵包房什錦布朗尼錫，24個布朗尼

如果你對你的產品名稱是否清晰完整有疑問，可以試試這個測試:想象一下，如果你告訴一個陌生人購買你的產品，隻告訴他們產品名稱:“請去商店買一個/一個[產品名稱]。”他們會確切地知道該買什麼嗎?或者他們最終會從你的產品線中購買類似的產品，還是完全不同的產品?

使用你的客戶正在搜索的詞彙

許多人通過搜索找到產品，要麼在像穀beplay体育充值歌這樣的搜索引擎上，要麼直接在零售商網站上:

為了獲得被消費者發現的最佳機會，用人們搜索時使用的詞來命名你的產品。產品名稱是零售商網站和搜索引擎用來決定哪些產品將顯示在搜索結果中的關鍵因素之一。beplay体育充值

以下是描述搜索者心態的一些經驗法則:

• 搜索者並不總是使用你喜歡的術語;他們經常使用通用詞彙
• 搜索者可能不記得你的品牌或產品名稱
• 搜索者避免了額外的努力，並傾向於輸入盡可能少的單詞，尤其是在使用移動設備時

有一個小技巧可以幫你解決以上所有問題:確保你的產品名稱包含了顧客會用來描述你產品的直白詞彙。產品名稱“楓樹農場小煙14盎司”是一個很好的例子，一個名字不這樣做!一些顧客知道“小煙”是香腸的一種，但很多人不知道。因為這個產品名稱不包括“香腸”或“迷你香腸”，它可能不會出現在搜索結果中這些詞。

請遵循零售商或解決方案提供商的指導方針

零售商通常不會為產品名稱提供規範，但如果您正在為特定零售商處理產品數據，一定要檢查他們是否有產品命名約定指南。

例如，沃爾瑪在其product name字段描述中提供了在產品名稱中放入什麼內容的示例:

• 品牌+類別+定義質量+產品名稱+包裝數量(如適用)。
• 例如:喬治女孩短袖Polo;Hanes男士v領三連裝t恤

穀歌為穀歌購物飼料產品標題提供了一些提示。即使你不是為穀歌購物提要開發產品內容，這對任何在線產品名稱都是很好的建議:

• 我們建議您在標題中包括顏色或品牌等特征，以便將產品與其他產品區分開來。beplay体育充值
• 不要包含任何宣傳文字，如“免費送貨”，也不要使用大寫字母。

亞馬遜提供了一些建議，幫助你的產品名稱更好地閱讀，並使它們遠離編輯問題:

• 每個單詞的首字母要大寫。
• 不要包含促銷信息，如“特價”或“免費發貨”。
• 不要包含主觀的評論，如“熱門物品”或“暢銷書”。

一些零售商可能對產品名稱有字符限製，你應該遵守。例如，沃爾瑪的字符限製是包括空格在內的200個字符。一定要保持在這些限製之內，以避免產品標題被剪掉。

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Gradiva Couzin是搜索引擎優化(SEO)專家和合夥人重力搜索營銷．