Netflix對消費者行為的影響

Netflix吸引消費者的部分原因是，消費者感覺自己沒有被廣告轟炸。雖然這是事實，但事實是，無論你在Netflix上看什麼，它仍然會對你的消費行為產生重大影響。

我們都對過度觀看節目感到內疚，特別是自COVID-19大流行開始以來。這讓SPS Commerce的研究團隊想知道，受歡迎的Netflix節目是如何影響零售購買趨勢的?

多虧了穀歌，我們能夠通過交叉引用搜索數據和2020年最受歡迎的Netflix電視劇首播日期來積累消費者需求數據。

雖然還沒有2021年熱播劇《布裏傑頓》的搜索數據，但我們看了一下eBay上的趨勢，找到了該劇上映前後特色產品的總銷量。beplay体育充值

2021年布裏傑頓對美國和英國零售業的影響

網飛公司透露布裏傑頓是官方認可的最多的Netflix曆史上看過的電視劇．全球有創紀錄的8200萬家庭收看了這部攝政時代的經典影片。

這種反應確實是現象級的，它正在影響零售市場。使用易趣(或者更確切地說eBay Seller Hub的研究專題)，我們已經發現，自布裏傑頓發布以來，它所主打的時尚產品的銷量是如何飆升的。

多虧了布裏傑頓的女主角們，帝國牌連衣裙似乎要卷土重來了。預計還會有更多的蓬鬆袖連衣裙、緊身胸衣、花卉圖案甚至是古董珠寶出現。

有趣的是，這對時裝零售市場的影響甚至更大。據英國報道，布裏傑頓的特色時尚單品銷量激增。

不過，類似的模式也出現了，“花卉服裝”的總銷量增長了55%。英國人似乎對布裏傑頓展會上展出的手套(既有古董手套，也有蕾絲手套)更感興趣。此外，錦緞服裝和黃色服裝(據推測，佩內洛普·費羽毛頓和瑪麗娜·湯普森以展示黃色服裝而聞名)在eBay上的銷量也有所增長。

似乎不僅僅是獨立的eBay賣家在利用對布裏傑頓時尚產品需求的激增beplay体育充值獨立胸衣銷售商的網站訪問量激增．用戶紛紛湧向獨立時尚專家、古著/古董店和大型零售商，購買布裏傑頓衣櫥。

2020年美國最具影響力的Netflix收視

我們都被《歐紮克》第三季令人興奮的結局驚呆了。而且這種衝擊還在繼續，我們可以發現，這個季節去歐紮克度假的需求增長了340%。其他值得注意的還包括“金牌女王”號。在過去的幾個月裏，它一直是人們關注的焦點，但令人震驚的是，它使“棋盤”的零售需求增加了232%以上。

“虎王”(收養老虎)、“白線”(DJ)和“伊諾拉·福爾摩斯”(夏洛克·福爾摩斯的書)還排在前五。有趣的是，英國的情況也一樣，但“白線”對“伊比沙島假日”的影響大於“DJ甲板”。

反複出現的現象

有些節目每年都大獲成功，新一季一出，就對消費者行為產生了反複的影響，而觀眾卻絲毫沒有察覺。

《怪奇物語》與《80年代時尚》

以上圖表是基於穀歌趨勢，穀歌發布的免費工具。這表明了從2016年(《怪奇物語》開播的那一年)到2020年底的全球搜索熱度。

我們可以清楚地看到，《怪奇物語》每一季的首播都會帶來怎樣的影響。第二季是用戶搜索“80年代時尚”最熱門的時間段。這使得人們期待已久的第四季很可能會有類似的效果。

從零售商的角度來看，他們經常會被自己產品受歡迎程度的飆升打個措手不及。beplay体育充值例如，在《怪奇物語》第二季中，達斯汀穿了一件來自明尼蘇達科學博物館．如果零售商能夠迅速采取行動，他們將能夠利用出人意料的產品植入來獲得巨大的回報。明尼蘇達科學博物館在一天之內就賣掉了達斯汀穿過的一萬件運動衫。

剃刀黨和“扁平帽”

直到最近，“平帽”還被認為是過去的事情。在戰後時期，它可能被認為是一種主食，但自那以後就不再流行了。

當然，直到2013年《剃刀黨》開播。盡管這一點花了一段時間才產生效果(大概是因為這部劇在成為全球現象方麵的燃燒速度相對較慢)，但不可否認的是，這部劇與平底帽零售趨勢之間的相關性。

結論

Netflix對消費者行為的影響力是所有零售商都需要意識到的。我們消費媒體的方式正在改變。零售商需要掌握這些變化。

如果你足夠幸運，你的產品出現在Netflix的熱門節目中，你需要做的不僅僅beplay体育充值是坐在那裏享受聚光燈下。

潮流不會永遠持續下去。你可以從我們的研究中看到，在節目播出後，產品需求下降的速度有多快。beplay体育充值例如，“扁平帽”的需求最高水平與《剃刀黨》第四季的首播有關。但把時鍾轉到6個月後，受歡迎程度下降了38%。

通過監視流行文化(和Netflix的產品植入)，你可以確保你有足夠的產品供應來資本化，你的零售銷售不會讓人失望。

如果你使用零售分析軟件，你應該能夠很容易地識別你的產品的需求峰值。beplay体育充值深入研究一下為什麼會這樣。如果是某種形式的植入式廣告，記得要迅速與你的供應線聯係起來，因為它很可能是短暫的。但中小企業的銷售潛力是巨大的(隻要問問明尼蘇達科學博物館就知道了)。

方法

2021年布裏傑頓對美國和英國零售業的影響

使用的數據來自eBay而不是穀歌穀歌關鍵字規劃師2021年的數據還沒有公布。然而，通過使用直接銷售數據，我們能夠獲得關於它如何直接影響零售銷售的更詳細的數據。

我們使用了研究工具eBay賣家中心(與Terapeak)瀏覽所有布裏傑頓的特色時尚產品。beplay体育充值

2020年美國最具影響力的Netflix收視

我們看了一份清單所有2020年的Netflix觀看人數並對每一場展覽中展示的所有產品進行頭腦風暴beplay体育充值。如果節目沒有明顯的特色產品，就會被忽略。beplay体育充值

所有頭腦風暴的特色產品都被輸入beplay体育充值穀歌關鍵字規劃師並為美國過濾，以確保使用了該產品最流行的措辭。

在正確的措辭被識別為該產品後，我們過濾了穀歌關鍵字規劃器上的日期，以找到搜索的確切數量:

• 在Netflix劇集開播的前一個月
• Netflix劇集播出的那個月
• Netflix劇集播出後的一個月

月與月之間的計算分別對播放日期的當月和後一個月進行。兩種MoM計算都使用首次發布日期之前的月份作為比較月份。使用了下列方程式:

第2月-第1月/第1月* 100

和

第三個月-第一個月/第一個月*100

Netflix的播放日期是通過分別在穀歌上搜索每部劇獲得的。

反複出現的現象

為此，我們同樣對特色產品進行了頭腦風暴beplay体育充值Netflix史上最受歡迎的劇集並重複了我們2020年技術的過程。但是，這次我們把我們的特色產品輸入穀歌趨勢從第一季開播的那一年就開始了趨勢分析。

《怪奇物語》和《剃刀黨》似乎都與他們的特色產品有著最強烈的重複性關聯。